Second Life Toys

Juntar partes de brinquedos de pelúcia danificados e dar-lhes uma segunda vida foi a idéia de  Akira Suzuki, profissional da Dentsu, para chamar a atenção sobre a falta de crianças doadoras de órgãos.
O projeto Second Life Toys, "ressuscita" bichinhos de pelúcia doados, que depois vão para instituições que cuidam de crianças. 

A campanha foi lançada em maio deste ano em parceira com a Green Ribbon, grupo japonês de transplante de órgãos, contando com a participação de artistas, designers e fabricantes de brinquedo de pelúcia de todo o mundo.

Futuros participantes podem doar brinquedos ou pedir peças para restaurar suas próprias pelúcias. A campanha pede a qualquer um que receba um transplante de pelúcia para escrever uma carta de agradecimento ao doador e completar o círculo de reciprocidade, ajudando a ilustrar os benefícios potenciais de uma doação de orgãos de verdade.